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国产工具吃亏吃在品牌上

http://www.vb8.org 作者:admin 来源:未知 发布:2013-06-24
 
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着洋品牌卖到中国的高端产品,很多都是中国企业贴牌生产的   国产工具吃亏吃在品牌上   在日前召开的中国五金制品协会工具行业分会会议上,中国五金制品协会副理事长兼秘书长石僧兰在接受记者采访时说,近年来,国内工具产品需求量以年均25%的速度增长,增长部分主要来源于国际大品牌和高端产品。但经过长期调研发现,这些贴着洋品牌卖到中国的高端产品,很多都是中国企业贴牌生产的。相对于国际知名公司依靠品牌获得丰厚利润,国内生产企业只是赚了一些生产的“辛苦钱”。忽视国内市场培育和品牌建设已成为国内工具企业的短板。   来自海关的统计数据显示,2007年,国产工具产品出口总额达53.72亿美元,进口总额达25.9亿美元。其中,钳子类产品出口达3.31亿美元,进口达0.22亿美元;扳手类产品出口额达2.83亿美元,进口额达0.93亿美元。以钳子、扳手为代表的国产五金工具产品,继续保持了多年来持续稳定的发展势头。   石僧兰说,目前,国产工具已涌现出了以山东文登威力、山东龙口新达、江苏宏宝(3.38,0.06,1.81%,吧)、江苏江都工具、浙江蓝达等为代表的龙头企业,这些企业不断提高产品质量和技术创新,大力开拓国内、国际市场,在国际工具界掀起了一股中国旋风。   据悉,今年3月,在国际知名度最高、影响力最大的德国科隆五金展上,在参展的3375家企业中有45%来自中国。由于科隆五金展上有77%的产品为工具类,因此,展会现场出现中国货遍布、汉语通用的场面,显示了中国工具的强大实力和国际影响力。   中国工具产品备受欢迎的背后,是几代人经过几十年辛勤努力的结果。上世纪90年代以来,国产工具老牌企业借力改革开放,进行管理、产品和技术创新,并因此获得了高速发展。与此同时,一些新兴企业也如雨后春笋般胜出,从而使国产工具逐步形成了以山东、江苏、浙江等省为基地的集团军。以浙江金华为例,2007年,金华工具企业共实现总产值205.02亿元。其中,年产值超亿元的企业有近40家。眼下,以山东文登威力为首的一些工具企业不仅能生产出套筒扳手,而且还成为国际顶级品牌的指定供货商。10年前,市场对中国五金工具的评价是小、脏、乱、差;10年后的今天,国产工具行业不仅成长壮大了以江苏宏宝为代表的上市公司,而且还培育出了以浙江蓝达为首的正积极筹划上市的公司。目前,龙口新达、江都工具这样的企业已经开始把自己的产品转向高端市场,追求品牌制胜。“我们的产品,无论是扳手还是钳子,都要成为世界顶尖品牌。”这已成为中国工具行业企业家们的共同心声。   石僧兰认为,目前,国产工具进行资本积累和产业链衔接的工作已经基本形成。在这种情况下,着手从量的增长向质的提升,进行二次创业,已成全行业发展的方向。而要实现这种转变,加大品牌建设是关键。她同时表示,目前,国产工具已步入大力拓展国内市场的良好发展时期。这主要得益于3方面的因素:一是借力全国各地对品牌培育的重视,扩大知名企业的影响力,并力争在高端市场有所作为。二是国内市场目前已经规范化,经销商队伍建设日趋完善,只要生产企业保持诚信,一定会找到同样重视声誉的经销商合作。三是国际市场形势日趋严峻,出口企业在国外市场的品牌建设和渠道经营面临很多困难,如果把耗在这上面的精力投入国内市场,应该能起到事半功倍的效果。   石僧兰说:“没有国内市场做不大,没有国内市场坐不稳,大和稳必须兼顾。中国是世界上最大的有形和无形市场,与其让国外品牌占领我们的市场,我们的企业为什么要主动放弃?既然我们的企业能够成为国际顶尖工具品牌供货商,说明我们有足够的创新能力、研发能力,能够生产出优质产品。基于此,中国工具企业一定要重视国内市场品牌建设,走品牌制胜之路。中国的企业不能只为外国公司‘打工’。”
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