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景德镇陶瓷展销会何时“拨乱反正”?

2015/2/9 12:38:57
文章来源:网络

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  近期,打着景德镇陶瓷招牌的展销会在全国各地遍地开花。值得关注的是,那些由个人组织、像在街头摆摊的展销会严重弱化、矮化了景瓷品牌。让人不禁发出疑问,景德镇陶瓷展销会何时才能“拨乱反正”?

  “砸”声一片

  日前,在北京市崇文区的某居民社区,一商家当众怒砸瓷器,引来市民围观。来自江西景德镇的精品陶瓷展销会已展出多日,但由于天气等诸多原因,交易一度冷清,全场总销售额还不足以支付回家的运费。一筹莫展的商家们进退两难,屡次出现因低价销售却少有人问津而怒摔瓷器的现象。

  一位参展商告诉记者,他们也不想自己砸自己的场子,但是东西卖不出去,拉回家还要赔路费,不如砸了。春节将至,他们准备将全场瓷器以成本价的50%甩卖,筹足运费即结束展销。

  而在营销学专家的眼里,这样类似“闹剧”的行为本质上是一种营销手段,商家此举是为了吸引顾客的注意力,并让看客觉得东西是真的贱卖了,从而达到促销目的。

  不管参展商砸瓷器是为了省运费还是一种营销手段,不可否认的是,近年来,每年在全国各地都会有类似的景德镇陶瓷展销会,很多地方一年之内还不止举办一次。

  一位景德镇陶瓷界资深人士向记者介绍了这种展销活动高潮期的景象:“高峰期,在景德镇广场附近人山人海,一溜全是桌子,每张桌子代表一个地方,桌子前用大红纸写着一张告示,桌上放着一叠资料,资料上画着摊位的分布图。告示写着诸如到某某市、某某县、某某广场,人口多少万等信息。一般每一个摊位收取2000元左右,组织者则负责场地租金、工商税务通关费和宣传广告费等。”

  矮化景瓷品牌

  “在全国各地,景德镇陶瓷展销会确实存在数量多、管理混乱等现象。”该资深人士说,从源头上讲,大量的私营、个体瓷器展销队伍是在上世纪90年代之后,随着四五千家作坊替代景德镇一些国有、集体的陶瓷厂之后出现的。

  资深人士说,刚开始,那些胆大的人跑展销都挣到了钱,经常听到像“某某几百元的一个瓶子卖了几万元、谁谁又拉了多少货去北京、上海了”各种议论,只要投资几千元跑展销就会有几倍甚至几十倍的利润。随后,景德镇的大街小巷充斥着各式各样的展销人群,先是开店的和下岗工人,后来那些拉板车的、打草包的和景德镇附近抚州、都昌的农民,甚至广东、福建以及浙江人也加入到展销队伍中。

  进入21世纪,景德镇陶瓷展销会越来越多,同时市场也越来越混乱,“开价几万元或几十万元的瓷器,几百元就给卖了,以及花巨资买了假冒的景德镇瓷器”等现象屡见不鲜。

  “每年上万人的景德镇陶瓷展销队伍的确推销了不少瓷器,很多手工作坊就靠这些展销会养活着。”资深人士说,与此同时,在全国各地举办的林林总总的景德镇陶瓷展销会严重弱化、矮化了景瓷品牌。

  监管力度亟待加强

  “针对景德镇陶瓷展销会在全国各地举办的状况,首先要整顿和规范的是在外面乱摆摊、设展的经销商或生产者。”资深人士说,21世纪初,在国外借景德镇名义乱摆摊设展的也非常很多。为此,景德镇市政府下发了一则关于依法整顿陶瓷出国(境)展销秩序和严厉打击违法展销活动的通告,决定收回当年发出的以商务或旅游事由申办的全部因私护照审验,符合条件具备合法手续的,将发还护照并批准出国(境)展销。同时,在国外搞正式的展览还要得到公安等部门的批准。国外展览秩序随之好转,但国内市场的管理难度相对更大些。

  对于国内市场,景德镇市政府也做了多方努力。据记者了解,景德镇市委书记许爱民在中央党校学习期间,曾经看到像在街头摆地摊的景德镇陶瓷展销会,就发了一个紧急电传,督促有关部门加大治理力度。之后,由许爱民牵头,许多国家级、省级的工艺美术大师、陶艺大师都签名向全社会发出倡议,希望各方合力整顿、规范景德镇陶瓷艺术市场。

  资深人士建议,一是要规范景德镇陶瓷市场;二是政府论证部门要设立门槛,规范各种证书的论证问题;三是规范究竟哪些人可以使用景德镇陶瓷这块招牌,比方说政府部门授权的“三所一院”及退休在家的陶瓷艺术家可以使用,而没有一定的规模和艺术水平的生产者使用自己的品牌可以,但不能使用景德镇招牌。(记者雅然)

  来源:中国贸易报

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